Cuvintele cheie

Alegerea cuvintelor cheie si constituirea listei generale pentru licitatie este cel mai important demers in dezvoltarea unei campanii in Google. Poate determina succesul sau insuccesul intregului proces. O lista prea mare si insuficient orientata pe publicul tinta, ca si una prea restransa, pot dezavantaja.

Precizari

Sunt 4 moduri in care Google selecteaza raspunsurile la cautarile utilizatorilor:

1. Potrivirea generala: furnizeaza site-uri care contin cuvintele cheie cautate, indiferent de ordinea in care apar in site. Aceasta este optiunea standard de cautare. Spre exemplu, la cautarea "consultanta fiscala" vor raspunde site-uri care includ aceste cuvinte in text, separat sau impreuna, fara sa conteze ordinea in care apar. O data incluse in lista de cuvinte cheie la Adwords, anuntul va aparea ori de cate ori un utilizator va da o cautare utilizand aceste cuvinte, chiar si in combinatie cu altele. Dezavantajul la acest tip de listare este ca uneori publicul tinta nu este foarte bine selectat, este prea larg.
2. Potrivirea pe fraza: furnizeaza site-uri care contin fraza utilizata in cautare. Ordinea cuvintelor trebuie sa fie aceeasi. Site-ul sau anuntul sunt listate la potrivirea dupa fraza chiar daca in cautare apar cuvinte suplimentare. Spre exemplu "consultanta fiscala gratuita".
3. Potrivirea exacta: furnizeaza site-uri care contin exact sitagma cautata de utilizator, nici un cuvant in plus sau in minus. Acest tip de cautare subtiaza considerabil numarul de raspunsuri listate.
4. Potrivirea negativa: este folosita pentru a exclude listarea site-ului pe anumite cautari. Cea mai comuna filtrare negativa este dupa cuvantul "gratuit". Atunci cand furnizezi un produs care presupune un cost, este indicat sa utilizezi acest filtru pentru a nu irosi clicuri din partea unui public caruia nu ai ce sa-i oferi.

Exemplu de listare a cuvintelor cheie care sa tina cont de toate tipurile de potriviri enumerate mai sus:
consultata fiscala - potrivire generala
"consultanta fiscala" - potrivire pe fraza
[consultanta fiscala] - potrivire exacta
-gratuit - potrivire negativa

Alegerea cuvintelor cheie

Surse pentru identificarea cuvintelor cheie:

• site-ul propriu
• site-urile competitorilor
• identificarea cuvintelor, frazelor utilizate de clienti in cautari in Google
• listele de cautari din trafic.ro
• listele de cautari din statisticile de site (daca nu ai, instaleaza un program statistic, de ex. AWStats)

Incepe cu o lista minimala de 7-10 cuvinte cheie, cele mai importante.

ex. lista minimala

fiscalitate, contabilitate, ministerul finantelor, discutii, seminar, forum, norme de aplicare, impozite si taxe, tva, codul vamal

Largeste lista. Poti utiliza si uneltele specifice oferite de Google pentru largirea listelor de cuvinte cheie si estimarea traficului („google sandbox“)

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox
Atentie! Trebuie sa te loghezi ca sa functioneze corect!

Este foarte indicat sa utilizezi aceste unelte pentru ca iti arata si ce sintagme sunt folosite la cautari in Google.

Selectorul de cuvinte cheie de la Overture are si indicator de popularitate a cuvintelor cheie (adica numarul de cereri in luna anterioara cercetarii):

http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/

Studiaza competitia - pentru ce cuvinte cheie cumpara clicuri ?

In final, alcatuieste o lista cat mai mare cu putinta de cuvinte cheie, de preferinta peste 150-200. Organizeaza lista generala in grupuri tematice de cuvinte cheie & sintagme utilizate in cautare.

ex. grupuri tematice

fiscalitate fiscul cod fiscal codul fiscal consultanta fiscala consiliere fiscala noul cod fiscal autori noul cod fiscal cod fiscal valabil din 2007 codul fiscal 2007 experti in fiscalitate proceduri fiscale procedura fiscala legea fiscalitatii fiscalitate de la lege la practica referate fiscalitate contabilitate si fiscalitate fiscalitatea din Romania ...	contabilitate contabil contabili contabilitate financiara legea contabilitatii inregistrare contabila inregistrari contabile programe de contabilitate aplicatii contabilitate consultanta contabila consultant contabil consiliere contabilitate expert contabil atestat contabilitate atributii contabil bilant contabil 2006 audit contabilitate audit financiar contabil ...	ministerul finantelor ministerul finantelor publice mfin m finante m finantelor ministerul de finante declaratii ministerul finantelor ministerul finantelor bilant legea finantelor administratia finantelor publice administratia financiara www mfin www mfin ro ...
89 rezultate Google	201 rezultate Google	75 rezultate Google

Listele se pot extinde si cu notatii speciale pentru:

• "intre ghilimele, cautarea dupa fraze"
• [intre paranteze drepte, sintagma exacta]
• -cuvant cheie negativ, cu minus in fata (anuntul nu se afiseaza pe cautarea respectiva)

Adauga si grupuri de cuvinte cu greseli frecvente de ortografie.

Atentie! Daca site-ul tau este listat in top 10 la Google pe unele combinatii de cuvintele cheie, e mai bine sa le excluzi din lista de cuvinte licitate si sa nu realizezi anunturi orientate pe acestea. Spre exemplu, sa spunem ca pentru sintagma "codul fiscal 2007" site-ul este listat in top 10, dar nu si pentru "codul fiscal". Elimina combinatia "codul fiscal 2007" din grupul tematic.

Identifica si selecteaza

Dupa ce anunturile vor rula un timp, vei observa ca anumite cuvinte cheie din lista ta obtin un numar mai mare de afisari decat altele. Selecteaza-le, organizeaza-le pe grupuri tematice si realizeaza anunturi speciale care sa contina aceste cuvinte. De ce e bine sa faci asta? Pentru ca iti va aduce un numar mai mare de clicuri, adica:

• mai multi vizitatori in pagina ta
• o pozitie mai buna a anuntului
• un cost mai mic pe clic

FISA DE LUCRU

Alcatuieste lista de cuvinte cheie. A. Care sunt temele principale pentru site, produs, serviciul pe care vrei sa-l promovezi ? ----------------------------------------------------------------------------------- ----------------------------------------------------------------------------------- B. Care sunt cele mai relevante cuvinte cheie care descriu site-ul, produsul, serviciul ? ----------------------------------------------------------------------------------- ----------------------------------------------------------------------------------- C. Ce sinonime ai pentru lista de cuvinte cheie astfel alcatuita ? Adauga si formele de plural pentru fiecare cuvant. ----------------------------------------------------------------------------------- ----------------------------------------------------------------------------------- D. Listeaza toate numele de produse si marci pe care le ai. ----------------------------------------------------------------------------------- ----------------------------------------------------------------------------------- E. Din lista furnizata de "Google’s Keyword Suggestion Tool" adauga cuvintele cheie cele mai relevante. ----------------------------------------------------------------------------------- ----------------------------------------------------------------------------------- F. Cauta in Google si termenii inruditi cu cuvintele cheie listate si adauga-i. ----------------------------------------------------------------------------------- ----------------------------------------------------------------------------------- Organizeaza cuvintele cheie in grupuri tematice. A. Care sunt temele principale in cadrul listei de cuvinte cheie. Grupeaza cuvintele in jurul lor. ----------------------------------------------------------------------------------- ----------------------------------------------------------------------------------- B. Care sunt acronimele din lista. Pune-le pe cele similare intr-un singur grup. ----------------------------------------------------------------------------------- ----------------------------------------------------------------------------------- C. Alcatuieste grupuri separate pentru cuvintele cu greseli de ortografie. Grupeaza-le tematic, de asemenea. ----------------------------------------------------------------------------------- -----------------------------------------------------------------------------------

Citeste in continuare:
scrierea anuntului...